Bol handhaaft de afbeeldingsrichtlijnen niet meer, behalve zelfpromotie

01Wat verandert er?

De pagina Deze regels gelden voor je afbeeldingen bevat twee soorten regels, en bol zegt sinds 1 juli 2025 zelf welke van de twee telt. De eerste soort zijn de richtlijnen: bestandsgrootte tussen 30 kB en 10 MB, minimaal 500×500 en maximaal 6000×6000 pixels, zoom vanaf 1200×1200, een witte neutrale achtergrond zonder schaduw, de voorzijde als hoofdbeeld, het artikel uit de verpakking, geen modellen, teksten, logo’s of iconen op het hoofdbeeld, geen sfeerbeeld en geen illustratie als hoofdbeeld.

“Vanaf 1 juli 2025 handhaven wij niet meer op de richtlijnen van afbeeldingen. Waarom? De richtlijnen zijn bedoeld om zichtbaarheid op bol en Google te verbeteren en verkoopkansen te vergroten. Het heeft geen directe consequentie voor de klant. Wel handhaven we nog steeds op zelfpromotie in afbeeldingen.”— Deze regels gelden voor je afbeeldingen, partnerplatform bol, nagelezen 13-10-2026

De tweede soort staat direct onder dat blok, onder “Afbeeldingen bevatten geen”: kortingslabels, watermerken, bedrijfsnamen of bedrijfslogo’s; stickers van Kieskeurig of de Consumentenbond; promotionele elementen als “koop nu”, “goedkoop” of “aanpasbaar” en service-informatie als “uitgebreide garantie” of “gratis verzending”; generieke of grafische afbeeldingen die geen echte productafbeeldingen zijn (met een uitzondering voor Hardware en Voertuigen en onderdelen); vergelijkingen met andere artikelen; en reviews. Daar handhaaft bol wél op.

Los daarvan staan de auteursrechten: geen afbeeldingen van Google Images, geen verwijzing naar afbeeldingen op andere bol-pagina’s, en productinformatie die niet door jou is aangeleverd mag je buiten bol niet gebruiken. Dat is geen handhavingskeuze van bol maar het recht van een ander, en dat verandert niet met de datum van 1 juli 2025.

02Wie krijgt hiermee te maken?

Dit is waarschijnlijk relevant als je:

• infographics of sfeerbeelden als hoofdbeeld gebruikt — dat kost je mogelijk zichtbaarheid, maar bol keurt het niet meer af;
• een logo, bedrijfsnaam of watermerk in je beelden hebt staan — dat blijft zelfpromotie en wordt gehandhaafd;
• “gratis verzending”, een kortingslabel of een keurmerksticker in beeld zet — idem;
• beelden van een leverancier of van internet gebruikt zonder dat je de rechten hebt — dat is een auteursrechtkwestie, los van bol.

03Wat betekent dit voor je winkel?

04Wat kun je nu doen?

Vink af voor jezelf; er wordt niets bewaard.

• Loop al je beelden na op bedrijfsnaam, logo, watermerk, kortingslabel, keurmerksticker, verkoopkreet, vergelijking en review — en haal die eruit.
• Hou je hoofdbeeld op wit, recht van voren, zonder tekst of model; niet omdat het moet, maar omdat bol zegt dat het je zichtbaarheid dient.
• Controleer van elk beeld dat je niet zelf hebt gemaakt of je de rechten hebt.
• Laat je infographics staan, maar zonder merkuitingen en zonder claims die niet op de productpagina worden waargemaakt.

05Wat weten we nog niet?

• Of bol dit ergens anders dan op de pagina zelf heeft aangekondigd. Wij vonden geen nieuwsbericht; de pagina is de bron.
• Wat niet volgen van de richtlijnen je precies kost in de zoekresultaten. Bol zegt dat ze zichtbaarheid dienen, maar geeft geen maat.
• Welke van jouw beelden onder zelfpromotie vallen: dat beoordeelt de listingcheck per beeld, met het citaat van bol erbij.